白酒业有望止跌回暖
来自：大公网四川频道 发布时间:2015-03-26
大公网四川频道讯（记者向芸成都26日电）今日，作为行业风向标和晴雨表的第92届全国糖酒会在成都开幕。在以“酒业新常态，消费新趋势”为主题的论坛上，尼尔森市调公司副总监余美琳表示，通过监测全国22个主要城市逾1100家大卖场显示，白酒销售增速明显回暖，新常态下的白酒市场亟待突破消费者结构、创新营销手段、制胜电商渠道。
国家商务部市场运行和消费促进司副司长、国家酒类流通管理办公室副主任路政闽在论坛上表示，2014年全国酿酒行业实现利润976亿元，同比下降7.4%，上缴税金831亿元，同比下降2%，是2005年以来首次出现利税双下降。同时，据商务部监测，2014年白酒零售量增长9.3%，零售额增长3.2%，11种高端白酒平均零售价下降11.2%，但口感好、质量优、价格廉的大众消费白酒却逆势上扬，尤其是地方性品牌的中低端白酒需求持续强劲。
余美琳说，通过监测发现，白酒销售量增速从2013年的-2.7%回升至2014年的+5.6%，销售额增速也有一定回升，价格促销在一定程度上带动了销售回暖。中西部和二、三线城市的消费者信心增长最明显。从价位来看，700元以上的高端产品大幅萎缩，而300至700元的次高端产品和100元以下的经济自饮型产品走俏市场。
“互联网+”的大背景亦对白酒业带来极大改变。余美琳说，尼尔森监测的线上酒类产品销售呈井喷式增长，未来酒类消费者通过网络购买酒类产品的意愿显著高于传统线下渠道，以白酒为例，线上购买的比例达77%，而线下只有53%。她认为，新常态下要以大众消费为主、拉动年轻消费者，制造更多消费理由、挖掘多元化需求，线上平台精准营销、实现也消费者有效沟通，白酒市场将更加健康发展。
记者在展会现场发现，进入“白银十年”的白酒企业已在互联网、年轻消费者方面有所探索。如2011年当选“川酒新金花”的丰谷酒业在现场标出“丰谷微商场”二维码，把握住移动互联网这个与消费者沟通的重要端口。而泸州老窖则主推“会唱歌的小酒”，大力挖掘年轻消费者市场。
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