成都高新区力推游戏出海
来自：大公网四川频道 发布时间:2014-11-26
大公网四川频道讯（记者向芸成都26日电）记者今日从成都高新区获悉，成都本土移动游戏创业企业尼毕鲁科技（Tap4fun）在法国巴黎设立的子公司已投入运营。未来3年内，尼毕鲁还将在全球5到6个国家和地区设立分支机构和研发子公司。
事实上，这只是成都高新区积极推动“游戏出海”的一个缩影。在没有国界的游戏世界里，成都的游戏开发者们正在尝试建构一个超越地域、文化差异的共同语境：汉字、太极、大熊猫、剑道侠士、丝竹音乐、红墙绿瓦、东方美食等充满中国韵味的游戏元素融汇了浓厚的东方哲学意境，通过游戏这一新型传播载体，打动了越来越多的东亚、东南亚乃至欧美玩家，游戏的符号世界转变成了现实生产力。
截至目前，600余家游戏企业在这里生根发芽，成都被誉为中国的“开发者之城”。依托互联网的全球力量，开发者不仅创作了富含东方智慧的游戏作品，而且深入研究西方神话、历史、建筑、雕塑等，融入科技、时代元素，努力与欧美玩家所习惯的西方文化题材相融合，不少游戏作品成功进入欧美市场，在全球游戏市场占有了一席之地。
“尼毕鲁的‘一小步’折射出的是成都高新区推动‘游戏出海’的一大步。游戏正在成为传播中国文化、成都文化的使者。”成都高新区相关负责人介绍，近年来，在尼毕鲁、数字天空、墨龙科技、好玩一二三、卡尔维等企业的带动下，成都游戏产品出口呈现井喷发展态势，在海外市场积累了一大批成功案例，“游戏出海”已经取得了成效。
尼毕鲁续写“西游记”
在成都众多“出海”的游戏产品中，欧美是其重要的目标市场。业内人士分析，欧美地区经济发达、移动网络建设较为完善，无论在移动游戏玩家数量还是玩家付费率方面均处于全球领先地位，尤其是大额付费玩家比例更是远高于其他地区。虽然欧美游戏市场可谓“钱景”无限，但对于大多数中国本土游戏开发者来说，不论在游戏策划、语言还是运营、客服等方面，文化差异均成为重要障碍。
“人才是突破文化差异的关键。这是我们在海外市场拓展中探索出来的一条经验。”成都尼毕鲁科技总裁晋世伟认为。为了走入海外游戏市场，尼毕鲁专门在成都总部成立了产品文化部，这个部门聘用的几乎全是外籍人士，从开发到公测，均充分体现海外特定市场的独特性，以多元文化来“孵化”游戏产品。
“此次落地法国巴黎成立子公司正是为了深度理解欧洲市场的需求。”晋世伟说，法国是传统的游戏文化大国，诞生了育碧、Gameloft等影响全球的游戏企业，也培育了无数世界顶尖人才。“对于95%的玩家都分布于欧美的尼毕鲁来讲，‘走出去’成为必然选择。这也是尼毕鲁发展计划的重要一步。”
“作为中国创业企业的外籍员工，他们是对接当地市场的最优人才组合。”晋世伟说，“尼毕鲁法国工作室目前9个人加起来有近百年的游戏行业经验，涉及游戏策划、程序开发、美术设计和市场推广等整个游戏产业链。”他介绍，未来3年内，尼毕鲁还将在全球5到6个国家和地区建立分支机构和研发子公司。
“成都游戏产品的出海经验表明，突破文化壁垒、招募海外人才、设立海外机构等都是决胜全球市场的关键因素。”成都高新区移动互联网协会秘书长张正刚表示，互联网时代的产业市场就好比大海，通过一条网线，扎根于中国西部内陆一个科技园区的创业公司便可“链接”全球，与全球目标市场做生意。“目前，成都的企业已经顺利‘启航’，走出了关键性的第一步，如何更加畅快地‘出海游泳’，成都的开发者们正在探索的路上。”
游戏成为文化“使者”
“没想到会在游戏中遇到四川的大熊猫。”来自成都的原先生是手机游戏《龙之力量》的忠实玩家，他说，在这款西方魔幻主题的纯英文版游戏里一共出过4个“熊猫大侠”角色，均以中文译名命名，“熊猫大侠们隐居山中学武又出师下山历险的游戏情节很有中国武侠的味道，让我想起成都的青城山。”这款来自成都数字天空科技有限公司的游戏产品曾在上线数天内登入App Store免费榜首位和畅销榜第一名，仅3个月即拥有超过150万个活跃用户、最高月流水达3000万元人民币。
“游戏题材区域文化特色十分鲜明。受到区域历史文化的影响，全球各地区玩家对于移动游戏的题材喜好有较大的差异。”张正刚说，“一款游戏产品准确的市场区域定位和游戏题材的选择，对于游戏出海发展起着十分重要的作用。”经过多年的发展，成都高新区出海移动游戏产品逐渐集中在西方魔幻、战争、中国文化、武侠玄幻、休闲娱乐、日韩文化等6种题材，其中西方魔幻题材的产品最多，其次是中国文化和休闲娱乐，日韩文化题材的产品相对较少。从市场分布上看，目前成都移动游戏“出海”地区主要分布在6个区域，分别是北美、欧洲、东南亚、港澳台、日本和韩国。
成都移动游戏企业凭借强大的研发实力和准确的市场定位，在移动游戏海外市场中屡创佳绩，10余款产品最高月流水收入突破千万元，多次登上全球各地区的畅销榜。除了尼毕鲁和数字天空以外，好玩一二三、成都梦工厂、卡尔唯、摩奇卡卡、风际网络、游魂网络、卓航信息、简乐互动、天上友嘉、旗鱼科技、棱晶科技、格斗科技、泥巴网络、七游科技、哆可梦、魔方在线等移动游戏企业也纷纷加入海外出口队伍，成为促进中外沟通交流的“文化使者”。
据悉，成都数字天空的《雄霸天地》长期在大陆、港澳台和东南亚地区收益榜排名前列。尼毕鲁的《银河帝国》曾登上了App Store北美畅销榜首位，刷新了中国开发者的新纪录。好玩一二三的《秦姬》全球上线首月，即取得了大陆地区月流水过千万、港澳台地区月流水近千万、台湾iPad畅销榜前三、日收入超4万美金的佳绩。成都梦工厂的《龙之守护》在韩国上线后仅用了4天就冲上Kakao人气榜、新游榜双榜首位，端午节当日在韩国日收入达113万元人民币。此外，卡尔唯的《战神之怒系列》、摩奇卡卡的《呆兵萌将》和《大闹天宫 HD》、风际网络的《三剑豪》等产品最高月流水也超过了1000万人民币。
“通过互联网，身处地球另一边的千万游戏玩家们也正在感受我们自己早已熟悉的成都文化，想想真是非常美妙的一种感觉”，玩家原先生感慨地说。而对于欧美玩家而言，游戏则是了解东方文化的一种渠道。张正刚认为，在这些没有国界的游戏世界里，东方哲学与西方文化相遇，实现交流、互动、融合，“游戏成为真正的‘使者’。”
成都高新区力推“游戏出海”
知名市场研究公司Newzoo的报告显示，2014 年全球游戏市场规模将达到814亿美元，移动游戏为217亿美元，未来3年内，全球移动游戏市场增长将比整体游戏市场增长快3倍，移动游戏市场份额占比将由今年的27%上升至34%，成为拉动游戏产业增长的主要力量。
近年来，在尼毕鲁、数字天空、墨龙科技、好玩一二三、卡尔维等企业的带动下，成都游戏产品出口呈现井喷发展态势。成都高新移动互联网协会近日完成的《成都高新区移动游戏出海调查报告》显示，据不完全统计，仅在移动游戏领域，2011年以来成都高新区共有40余家游戏企业的近80款移动游戏产品出口海外，4年内累计创汇约4.8亿美元，为成都游戏产业注入了新动力。
据悉，成都高新区移动游戏产品自2011年前后开始出口海外，此后出口产品规模不断攀升。2012年，新增《龙之力量》、《雄霸天地》、《银河帝国》、《斯巴达战争》等出口游戏产品10款；2013 年，新增《星河战纪》、《仙缘》、《秦姬》、《呆兵萌将》、《战神之怒》等出海产品 24 款。2014 年出口海外的移动游戏产品数量继续保持快速增长趋势，预计全年出海上线产品将达到33款，包括《王者帝国》、《凡仙》、《寻龙记》、《帝国舰队》、《三剑豪》、《三国战神》等，占区内上线移动游戏产品总数的12.7%。
“成都游戏企业的海外拓展之路从一个侧面显示了中国互联网创业者正处在最好的时代”，张正刚说。今天的中国互联网已成为全球不可忽视的产业力量，在一片“涨潮”声中，成都企业也希望“游”得更远。作为成都IT产业的重要聚集地，成都高新区瞄准移动互联网产业发力，成为全国首个出台发展移动互联网产业专门政策和规划的产业园区，目前已经形成了集群发展态势，被业内人士称为“开发者之城”、“手游之都”。
“面对互联网这个全球市场，成都高新区坚持国际化发展战略、鼓励区内企业开拓海外市场”，成都高新区相关负责人介绍。成都高新区在2012年出台《加快移动互联网产业发展的若干政策》的基础上，今年又连续出台《支持战略性新兴产业企业加快发展的若干政策》、《支持科技创新的若干政策》、《加快高层次人才聚集的若干政策》、《加快商务服务业发展的若干政策》等6个政策，支持企业技术创新、做强做大，鼓励企业拓展国际市场、参加国际性展会活动、开展各类技术经济交流，支持企业在境外设立分支机构等跨境发展。
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