成都：工业设计在路上
来自：四川日报网 发布时间:2012-12-17
四川日报网（记者 刘莉）12月11日，位于成都市锦江区红星路35号二楼的一间会议室里，洛可可设计（成都）有限公司总经理蔚江正带领自己的团队为一份提案作前期准备。
蔚江的感觉不错，不光是因为这份合约金额超过20万。就在几天前，包括成都洛可可设计的近视预警器在内的16个项目，因为在国际国内顶尖工业设计比赛中获奖，得到了成都市给予的共计52万元奖励。
对于正在搏击工业设计产业蓝海的蔚江们来说，这是一个崭新的开始。按照“微笑曲线”的原理，前端研发所能创造的附加值远比加工环节的利润高，工业设计产业由此被认为是撬动制造业转型升级的有力杠杆。
即使如此，当下的成都，无论是工业设计企业本身，还是工业设计产业与制造业的有机“融合”，都还有一段很长的路要走。
后发优势不容小视
今年8月出台的《成都市工业设计产业发展“十二五”规划》这样描述：工业设计是高知识性、高技术性、高文化性的“智慧产业”，是制造业价值链中最具增值潜力的重要环节，对推进产业结构调整、促进经济发展方式转变具有重要意义。
家电、数码电子产品、生活用品、公共设施……在民用范畴，工业设计的影子无所不在。
采访中，成都浪尖工业设计有限公司总经理唐勇就向记者展示了一件获得2011年度中国创新设计红星奖的作品——一只外观融入了成都文化元素的U盘，“同样的U盘，通过外观和材质的改变，价格会高出两倍。”
“真正的工业设计并非‘美工’作业，还包括功能设计、材质的研究、后期的营销方案，简而言之，是解决问题的方法。”在蔚江看来，在国际和国内东部沿海地区制造业的调整和转移加快的背景下，工业设计的重要性正在被越来越多的西部制造商所领会。
和沿海发达地区相比，工业设计在成都刚刚起步，但其后发优势不容小视。
来自成都市经信委的数据显示，截止2010年，成都规模以上工业企业为3774家，主营收入5512.6亿元，形成了电子信息、机械汽车、食品饮料等优势产业集群和家具、制鞋等特色产业集群，为工业设计产业的发展奠定了基础。
此外，成都的科研资源优势明显，拥有成都飞机设计研究院、中国核动力研究院、四川省机械研究设计院等14所*********、省级研发机构；以及四川大学、西南交通大学等近10所大学开设有工业设计院系或专业，每年设计专业学生超过3000人。
起步之初的内外之困
“作为生产性服务业，我们得看制造业的‘脸色’，成都目前正处于工业设计市场的培育期。”蔚江说，按照原来的计划，洛可可并没有打算这么早到成都，原因在于西部制造业的设计需求远不如长三角、珠三角等发达地区。
在政府的热情邀请和包括房租、税收等优惠的“诱惑”下，2010年底，洛可可落户成都，同时带来了北京总部的工作流程与质量标准。尽管作足了思想准备，但“水土不服”还是让蔚江备感压力。
“很多上规模的企业都拥有自己的设计机构，即使有一些合作，但不稳定；有设计需求的企业，又未必有支付的意愿和能力。”刚到成都时，洛可可曾移植了UI交互体验设计部、高端设计顾问团队等看上去很“炫”的内容，但很快被一一砍掉。
以在深圳很火的UI交互体验设计为例，设计对象是电子设备屏幕内的内容，成都在这方面并不具备产业基础；而高端设计顾问团队一般是为签下年单的大客户服务，蔚江无奈地摊摊手：“洛可可在成都，至今还没有一个年单客户。”
“同样类型的项目，北京可以做到150万，成都只能报价30万。”蔚江透露，2011年成都洛可可的签单金额约700万，但其中一部分是总部支持的客户，今年的签单额还将少于这个数字。
我省首家揽括德国IF、红点，以及中国创新设计红星奖三项国际顶级奖项的本土企业意町公司，其客户一半以上也是来自华东华南地区。公司总经理张文俊认为，制造商之所以会在工业设计公司的大门前犹豫，还有一个重要原因在于工业设计投入背后的一系列“连锁反应”。
成都的一家医疗器械公司曾找到意町，希望能为其进行产品的开发性设计，设计费4万元左右。可是一算细账，重新开模具需要20多万，改造生产线、培训工人需要几十万，重新寻找销售、采购渠道也需要付出大量成本，更重要的是，万一市场不认可，原来的市场份额也会丢掉……“纠结”中，项目无果而终。
具有成都特色的开拓之路
成都的特色优势产业是什么？洛可可把目光聚焦到了快消品行业。“白酒、调味品、食品、茶叶……这些产业已经发展得很成熟，并且利润率高，有支付能力。”
眼下，蔚江正在做的提案，服务对象是泸州一家老牌酒厂。对洛可可来说，这个项目具有突破性的战略意义——按照双方达成的共识，洛可可不仅将为其设计酒瓶外观和外包装，还将为其提供后期品牌推广的咨询服务，以及帮助其拓展营销渠道。
意町也在尝试与成都本土的家具企业联手。“家具设计受工艺水平的限制很大，看上去很漂亮的设计图，不一定能做出来，我们也需要不断学习。”
市场的检验“成绩单”，也让越来越多“被动”客户主动“回头”。
此前，受到金融危机影响，成都埃森普特焊接设备有限公司生产的电焊机销量大减，找到意町帮助他们重新设计外观。新产品面世后，埃森普特带着样品去参加一个行业展会，现场拿到的订单金额就相当于头一年订单额的总和，老板高兴得当场就给张文俊打电话“报喜”。
据成都市经信委统计，成都已有工业设计公司近100家，今年预计实现工业设计营业收入100亿元。
当前，汽车制造、机械装备、电子信息、食品饮料、家具制造、鞋靴箱包、旅游商品等领域已成成都工业设计产业重点。该市将加快载体建设，积极打造锦江区“红星路35号”、武侯区“西部设计中心”等为核心的设计产业聚集区。计划到2015年，将引进和培育工业设计企业200家，实现营业收入300亿元。
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